Google推出广告AI来源标识 功能帮助用户辨别合成内容

背景与动因

随着生成式 AI 技术的成熟，越来越多的广告主利用 AI 生成图像、视频或文案，以降低创意成本并提升投放效率。Google 过去仅在选举相关广告上要求披露 AI 使用情况，但面对日益增多的合成广告，平台决定在所有广告中统一提供来源标识，以避免消费者误以为看到的是真实产品照片或视频。

功能实现细节

• 入口位置：在 Google 搜索、YouTube 与 Discover 中的广告右上角三点菜单或信息图标处，点击即可打开 My Ad Center 面板。
• 标识文本：面板新增“此广告由 AI 制作”选项，若广告使用了 Google 自家的生成式 AI 工具（如 Google Ads Generative AI），系统会自动勾选并显示标识。
• 手动披露：若广告在外部平台使用其他 AI 工具制作，广告主需自行在 My Ad Center 中打开相应开关，平台不进行自动检测。
• 合规要求：在部分地区，若当地法律要求对 AI 生成内容进行标注，Google 将强制展示该标识，即使广告主未主动披露。

对广告生态的影响

1. 提升透明度：消费者能够快速判断广告内容是否经过 AI 合成，降低误导风险。
2. 监管配合：随着欧盟《AI 法案》等监管趋严，提前布局披露机制有助于平台合规。
3. 广告主行为：需要在投放前评估 AI 生成内容的合规性，并在 My Ad Center 中完成手动标识，增加了操作步骤，但也促使广告主更慎重使用 AI。
4. 竞争格局：Meta、Amazon 等竞争对手亦在探索类似标识功能，此举可能成为行业新标配，推动全链路的 AI 透明化。

“AI 生成广告的潜在误导性不容忽视，平台主动披露是保护用户信息安全的关键一步。” — Google 官方声明

市场与用户反馈

自功能上线后，部分用户在社区平台表达了对透明度提升的认可，认为“看到 AI 标识后更放心”。但也有广告主担心标识会影响点击率，尤其在竞争激烈的电商场景中。Google 表示将通过 A/B 测试持续优化标识展示位置和文案，以平衡透明度与商业效果。

展望

随着生成式 AI 技术的进一步普及，广告内容的真实性审查将成为平台必备功能。Google 此次的披露机制或成为行业标准，推动监管机构、技术平台与广告主共同构建更健康的数字广告生态。

*本文基于 TechCrunch 报道整理，所有信息均来源于官方发布与公开文档。